Ruedin Consulting Werbeagentur GmbH

Mit ihren aussergewöhnlichen Outfits und Mega-Hits hat sich Lady Gaga (24) in nur drei Jahren in die Top-Liga der internationalen Entertainer katapultiert. Lady Gaga bezeichnet sich selber als «Work of Art» und «Master of the Art of Fame». Sie ist die Twitter-Queen mit über 10 Millionen Followern, und 43 Millionen „Gefällt das“-Einträgen auf Facebook. Was macht dieses Ausnahmetalent anders und besser als alle anderen Entertainer? Anlässlich des 3rd Zurich Business Forums «Speed, Action: Results!» des Lorange Institutes in Horgen analysierte Prof. Jamie Anderson das Thema „Followership“ – Anhänger finden – auf provokative Weise an den Beispielen von Lady Gaga, Mahatma Ghandi und Steve Jobs. Erkenntnisse: Die Auftritte werden durch eine Vision oder Mission getragen. Mahatma Ghandi steht für gewaltfreien Widerstand und Frieden, Steve Jobs steht für die Zukunft der Technologie und Lady Gaga für die Stärkung des Selbstbewussteins. In ihrem Interview bei cbsnews.com berichtet sie „I left so many insecurities behind me“. Zugleich stellt sie sich als Produkt des Kollektivs vor und als Leistung, die auch andere erreichen können: „Everybody can be a superstar“. Als Teil ihrer Fangemeinde fühlt sie sich sicher „I am like my fans in so many ways, I can not be destroyed“. Zu ihrer Geschichte gehört auch eine ehrliche, schonungslose Offenheit über ihr Privatleben. Ihre Vermarktung beherrscht sie perfekt: ihre schrille, stets wechselnde Präsentation macht sie unverwechselbar, als Workoholic lanciert sie alle zwei Wochen einen neuen Song (bei Madonna dauerte die Kadenz für ein neues Album zwei Jahre). Lady Gaga ist die einzige Entertainerin, deren Songs in der ersten Woche nach Erscheinen mit bezahlten Downloads gekauft werden, denn einen Lady Gaga Song wollen die Fans sofort und in bester Qualität hören. Mit ihrem Publikum steht sie mehrmals täglich in Kontakt und twittert an Konzerten sogar hinter der Bühne während des Kleiderwechsels. Durch Social Media erreicht sie eine Art „Mass intimacy“, sie erreicht ihre Fans im persönlichsten Umfeld. Sie nutzt ihre Medienpräsenz und bestätigt in Interviews, dass Kameras pausenlos auf sie gerichtet sind Wie lange lässt sich so ein Tempo durchhalten? Wir werden sehen.