Ruedin Consulting Werbeagentur GmbH

Werbeturbo Internet.

Interessieren sich Konsumenten eigentlich für Werbung? Eher weniger, würden Sie wohl jetzt antworten. Aber das Gegenteil ist der Fall. Neben vielen Studien liefert uns auch das Suchmaschinenmarketing Fakten zu dieser Frage, Google bietet zum Beispiel Analyse-Instrumente im «AdWords-Werbeprogramm»: Der «Traffic Estimator» gibt Auskunft über die mögliche Anzahl monatlicher Suchanfragen zu einem Suchbegriff, «Google Insights for Search» gibt das Interesse im zeitlichen Verlauf und nach Regionen an. Das Resultat: Für das Keyword «Werbung» nennt Google durchschnittlich 74 000 Anfragen pro Monat in der Schweiz. Diese Zahl scheint hoch – das Keyword «Roger Federer» zeigt im  Vergleich zurzeit knapp 50 000 Anfragen pro Monat. Insgesamt kreiert also der Suchbegriff «Werbung» gegen 1 Million Anfragen im Internet pro Jahr. Zu den am häufigsten eingetippten Suchbegriffen gehören weiter «Werbung Schweiz», «Schweizer Werbung», «TV-Werbung» sowie «Migros Werbung», «Migros Huhn Werbung» und «Coop Werbung». Werbung polarisiert aber auch: der Suchbegriff «Keine Werbung» befindet sich heute auf Rang Nr. 7 der Top-Suchbegriffe. Eher von Fachpersonen stammen wohl die Keywords «Youtube-Werbung», «Facebook-Werbung» und «Online-Werbung».

Fazit: Werbung kann Interesse und Anfragen nach weiteren Informationen im Netz auslösen, sie ist ein Impulsgeber für eine vertiefte Auseinandersetzung mit einer Firma oder einer Marke. Ratsam sind deshalb die Koordination der Auftritte in allen Medien und eine breite Präsenz im Netz.